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墙体广告有哪些常见的错误问题情况?

发布者:admin发布时间:2017-11-04浏览量:

墙体广告有哪些常见的错误问题情况?

中国大陆恶俗的广告其实很多,每年都有网民或是报刊杂志评选出来的“十大恶俗广告排行榜”。

在每天有意无意接受的大量广告信息中,我们不难发现其中所包含的广告问题。

我仅以广告受众的视角整理出了一下观点。  


广告词恶俗  

征途网络:  我所说的广告词恶俗主要指那种已经到了让人感到庸俗、雷人的境界的广告台词。

最近我经常看到一则只有14秒的征途网络——狂笑篇的广告。

高端房地产的宣传海报户外宣传图广告的展示.jpg

画面里是一个对着电脑狂笑的女生,不知道她在笑什么,但是就是拍桌子露牙齿的那种狂笑。

然后是“征途网络,网络征途”的广告语,和结尾奇怪音调的“征途2”,接着再重复一遍。

这是关于网络游戏的广告,可是不得不说这则广告中的不管是女子的狂笑还是奇怪的“征途2”,都让人大跌眼镜,确实让人联想到了一个数字“2”。  

关于这类广告语恶俗的广告也是数不胜数的,大家印象最深的肯定是“脑白金”的产品系列广告,还有诸如“妇炎洁”广告。  

店铺上方的墙体广告粉刷的墙体广告设计标志的墙体广告展示图.jpg


广告词重复唠叨  

28商机网:  电视上由范伟代言的28.com商机网的广告经常是2则或3则重复播放。

本来在一则广告中“28”的广告语就不下3次,结尾“28、28,咔咔就是发”的广告语在连续的重复中更是让人有点厌烦。

本来广告语的适当重复的手法是为了增强消费者对产品的印象,可是过多的重复就显得唠叨,反而引起消费者的厌烦情绪。  

广告语重复过多的这种恶俗广告,无疑是“恒源祥”最具代表性。在恒源祥商标静止不动的画面中从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”不厌其烦地重复。

这种将重复手法应用到极致的广告,无疑给我们留下了恶俗难耐的印象。 

美化后的红酒广告展示牌墙体广告展示图.jpg

 

 

晦涩难懂  

急支糖浆:  有些广告在长达数秒的时间里,所展现的画面和最后出现的产品实在是让人摸不着头脑。

就比如急支糖浆,即治疗喉咙的药品。

广告画面里是一个身穿白衣的女子在草原里疯狂地奔跑,后面追着一直豹子。女子一直在尖叫,画面很惊险。

后来才发现她手里有急支糖浆。这是对产品功效的介绍呢,还是对产品特点的描述呢,实在让人很难理解。  

诸如这种在广告播放的大部分时段中,消费者很难判断产品的广告也是有的。

很多外国广告,中国人也很难理解,这其中不乏文化差异的原因。

商业街的户外宣传墙体广告展示图实拍.jpg 


大同小异  

卫生巾广告:  我看过的大多数卫生巾广告都有个类似的画面,就是画面上特写一个产品。

即该品牌的卫生巾,再用蓝色的液体注入产品表面,以此来体现该产品的吸水防漏的功能。

比如护舒宝、苏菲的大多数广告。

类似的手法实在是很多,让我不经有个疑问,是不是卫生巾的广告商都有这个要求,向消费者这样清晰地展示产品?  

其实卫生巾广告如果都用这样的手法,反而会使很多消费者因为长期的印象而对于产品丧失兴趣。

因为卫生巾的品牌差异还是很小的。  


过于夸张  

碧生源常润茶:  “快给你的肠子洗洗澡吧”,我想这句广告词大家应该很熟悉。

广告词中一直在强调的产品功能“喝了常润茶,口气清新了,色斑淡了,皱纹少了;

腰身也变小了,不上火,不长痘,皮肤越来越好了”,真是功能丰富,神奇至极。

我每次看到这个广告都感觉这是个老少皆宜,家庭必备的“良方”。

可是,碧生源常润茶的产品定位应该是茶保健方面,产品疗效顶多就是改善胃肠道功能,润肠通便。

可是其广告语向我们消费者传递的瘦身、去痘等信息对于许多女性消费者是很大的诱惑力。

然而,这种带有腹泻作用的产品并不是每个人都能喝的,也不能代替正规的药品。

因此无疑的是,碧生源常润茶广告夸大了产品的疗效,是对消费者的不负责。  

这种过于夸张的手法不仅减少了消费者对产品的信任,也有可能带来许多法律问题。